Usando una analogía, SEO (Search Engine Optimization ó posicionamiento web) para un sitio web sería como la tarjeta al lado de una pintura en un museo, conteniendo información relevante que describe a la pintura como el nombre, autor, materiales, técnica usada, año, etc. La tarjeta contiene la metadata de la pintura. Si la pintura esta en venta, las oportunidades de vender incrementarian si tiene el precio e información de contacto.
Sin dicha metadata -la tarjeta al lado de la pintura- sería casi imposible para la gente saber esa información incluyendo que esta en venta.
En SEO, hay algunos estándares sobre donde esa información o metadata se colocaría -como la tarjeta- en tu sitio web, alguna va tras bambalinas entre el código, y otra en el contenido escrito, nombres de imágenes, estructura de sitio, etc.
Para que tu sitio web aparezca en los resultados de motores de búsqueda -como Google o Bing- robots (programas diseñados para ir a tu sitio web, procesar la información contenida y reportar lo que encontró al motor de búsqueda para incluir tu sitio en resultados de búsqueda relevantes) tienen que se prooveídos con información específica acerca de tu negocio usando un estándard preestablecido sirviendole al robot la información que quieres comunicarle tu cliente. De otro modo el robot viene a tu sitio, procesa por ejemplo una imagen con nombre “IMG0001.jpg” y lleva eso en su reporte con el motor de búsqueda, quíen en turno ignora a tu sitio web ya que sabe que no vendes IMG0001.jpg’s -en bolsita, haha- y como resultado esa imagen no ayudará a tu sitio a ser enlistado, se pierde una oportunidad.
No relacionado -tanto- me hizo pensar sobre el % de negocios que fallan despues de x tiempo de iniciar, cuantos podrían haberse salvado si usaran el web a su favor.
Volviendo al tema, es posible que el robot sea sufucientemente inteligente para tratar de adivinar de que se trata tu sitio, inspeccionando profundamente tus textos, pero eso es no óptimo ya que tiende a elegir informacion al azar -como si vas a una fiesta y agarras la primer ropa que ves sin importar si esta planchada, o manchada- cuando implementas SEO en tu sitio, estas alimentando con una cuchara a los robots con información precisa sobre el tema de tu sitio en una forma que los motores de busqueda prefieren o anticipan, al ellos percibir coherencia te ascienden en las listas ya que estas contribuyendo a una experiencia optimizada al presentar tu informacion claramente.
Por que es SEO Tan Urgente e Importante, Especialmente en la Primera Fase de el Desarrollo del Sitio?
En mi experiencia, haciendo el plan de SEO antes de que empiezo a desarrollar un sitio web me ayuda a crear una idea mas clara sobre la estructura general del sitio y que sirve como mapa para referencia mientras desarrollo otro tipo de trabajo más avanzado como diseñar un sitema intuitivo de reportes de analytica web.
También es más fácil y eficiente el implementar SEO simult´neamente mientras desarrollo el sitio web que construír un sitio no optimizado, tener que cambiar enlaces, nombres de archivo, etc, es un mejor uso de el tiempo, menos tedioso, y horas ahorradas para mis clientes.
Porque no Debo Esperar Más Para Hacer SEO a mi Sitio Web?
No por ser alarmista, pero platico a diario con gente que parece no enterarse de este vital canal de adquisición de clientes, este es el razonamiento la urgencia:
- Para algunos negocios SEO es el mejor canal de adquisición
- SEO es un canal de adquisición órganico que significa que después de una inversión incial y que los motores de búsqueda encuentran tu sitio web de ahí en adelante competirás en los rankings sin tener que pagar por clicks, la desventaja es que puede tomar de 3 a 4 meses para ser enlistado y ahi esta la motivació de empezar, tienes que plantar semilla y esperar a que de frutos y dependiendo de la dedicació que tu competencia le ponga a SEO, puede requerir más trabajo y tiempo
- Si tu estas utilizando campañas pago por click como AdWords, el costo de cada click es calculado en parte por la palabra clave o tema y la relacion entre palabra clave y la pagina donde el visitante aterriza, la promesa y la entrega, si tu no tienes implementado SEO en tu sitio, no sera siempre claro si estas cumpliendo tu promesa, te dejara usar de el servico pero te cobrará un poco mas caro (ese concepto se llama Quality Score). Cuando tu negocio depende mucho de PPC, cada pequeña perdida se suma, justificando el gasto en SEO ya que te ayuda a obtener un mejor precio por click
- Empezar a hacer SEO tan pronto como puedas te ayudará a tener una mejor comprensión de la competencia que estas enfrentando, además de probar y descubrir nuevas palabras clave que te ayudarán a atraer a visitantes deseados, especialmente si estas en un mercado nicho, empezar a experimentar con long tail keyowrds
Sin implementar SEO, tu sitio web no es más que un catálogo virtual o portafolio que solo la gente que le pasas la diección de tu sitio en una tarjeta de presentación, flyer, etc, lo visitará, estarías negandote la oportunidad de conectar con aquiellos que pensaron en tu negocio al escribir las palabras clave directamente en el motor de búsqueda como Google, una audiencia importante que puede contribuír con tus canales de adquisición actuales.
Volviendo a la analogía, es muy importante poner una tarjeta con datos a un lado de la pintura que estas vendiendo.
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